Thương hiệu cá nhân của nữ lãnh đạo được xây dựng từ những giá trị nào?

Trong môi trường kinh doanh ngày càng đề cao uy tín, năng lực và sức ảnh hưởng của người đứng đầu, thương hiệu cá nhân đang trở thành một tài sản vô hình quan trọng đối với các nhà lãnh đạo. Với nữ doanh nhân, xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ là câu chuyện về hình ảnh hay sự hiện diện trước công chúng, mà còn là quá trình định hình bản sắc, khẳng định năng lực và kiến tạo những giá trị bền vững cho doanh nghiệp, cộng đồng.

Khi thương hiệu cá nhân trở thành một phần năng lực lãnh đạo

Sự phát triển của truyền thông số và các nền tảng kết nối đang làm thay đổi cách công chúng tiếp cận, đánh giá một doanh nghiệp cũng như những người đứng sau tổ chức đó. Bên cạnh chất lượng sản phẩm, dịch vụ và hiệu quả kinh doanh, hình ảnh, uy tín và quan điểm của người lãnh đạo ngày càng có vai trò trong việc định hình nhận thức của khách hàng, đối tác và cộng đồng.

Trong bối cảnh ấy, thương hiệu cá nhân không còn là khái niệm chỉ dành cho người nổi tiếng hay những cá nhân hoạt động trong lĩnh vực truyền thông. Đây cũng là một yếu tố đáng quan tâm đối với các nhà quản lý, doanh nhân và những người đang đảm nhiệm vai trò dẫn dắt tổ chức. Theo bài viết A New Approach to Building Your Personal Brand đăng trên Harvard Business Review năm 2023, xây dựng thương hiệu cá nhân là quá trình có chủ đích nhằm xác định và truyền tải những giá trị, năng lực và đặc điểm riêng biệt để người khác hiểu rõ hơn về một cá nhân.

Tuy nhiên, giữa việc tạo dựng một hình ảnh nổi bật và xây dựng thương hiệu cá nhân có uy tín lâu dài vẫn tồn tại những khác biệt đáng kể. Một người có thể thu hút sự chú ý nhờ phong cách xuất hiện ấn tượng, khả năng giao tiếp tốt hoặc mức độ nhận diện cao trên các nền tảng truyền thông. Song để duy trì niềm tin từ đối tác, khách hàng và đội ngũ, những yếu tố bên ngoài cần được bảo chứng bằng năng lực thực tế, sự nhất quán trong hành động và các giá trị mà người đó theo đuổi.

Đối với nữ lãnh đạo, thương hiệu cá nhân vì thế cần được nhìn nhận như một quá trình phát triển toàn diện, trong đó hình ảnh chuyên nghiệp là phương tiện thể hiện, còn năng lực, uy tín và giá trị cốt lõi mới là nền tảng.

Từ năng lực chuyên môn đến bản lĩnh và sự nhất quán

Nền tảng đầu tiên của một thương hiệu cá nhân có sức thuyết phục chính là năng lực. Trong hoạt động kinh doanh, năng lực lãnh đạo không chỉ thể hiện qua kiến thức chuyên môn hay kinh nghiệm quản trị, mà còn được phản ánh ở khả năng hoạch định chiến lược, tổ chức nguồn lực, đưa ra quyết định và thích ứng trước những biến động của thị trường.

Đối với nữ doanh nhân, việc khẳng định năng lực còn gắn với quá trình xác lập vị thế và tạo dựng sự công nhận trong môi trường nghề nghiệp. Tuy nhiên, bản lĩnh lãnh đạo không nhất thiết phải được thể hiện bằng sự cứng rắn hay một phong cách điều hành mang tính áp đặt. Khả năng lắng nghe, thấu hiểu, kết nối con người và xử lý tình huống linh hoạt cũng là những phẩm chất có thể tạo nên dấu ấn riêng của người đứng đầu.

Bên cạnh năng lực, sự nhất quán giữa giá trị cá nhân và hành động thực tế đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành uy tín. Một nữ lãnh đạo đề cao sự chính trực cần thể hiện nguyên tắc ấy trong các quyết định kinh doanh. Người coi trọng sự phát triển của con người cần chuyển quan điểm đó thành chính sách, môi trường làm việc và cơ hội phát triển dành cho đội ngũ. Những giá trị như trách nhiệm, kỷ luật, tinh thần đổi mới hay sự nhân văn chỉ thực sự có ý nghĩa đối với thương hiệu cá nhân khi được duy trì qua thời gian, thay vì dừng lại ở những tuyên bố mang tính hình thức.

Trong các nghiên cứu về lãnh đạo đích thực (authentic leadership), sự phù hợp giữa bản sắc, giá trị và hành vi của người lãnh đạo cũng được xem là một khía cạnh đáng chú ý. Từ góc độ này, thương hiệu cá nhân không phải là việc tạo dựng một hình mẫu lý tưởng để được công chúng công nhận, mà là quá trình nhận diện và phát triển những phẩm chất riêng, đồng thời thể hiện chúng một cách nhất quán trong công việc và cuộc sống.

Hình ảnh chuyên nghiệp: Không chỉ là câu chuyện về diện mạo

Nếu năng lực và giá trị cốt lõi tạo nên chiều sâu, hình ảnh và phong thái là những yếu tố góp phần giúp thương hiệu cá nhân được nhận diện trong môi trường giao tiếp. Trang phục, ngôn ngữ cơ thể, giọng nói, khả năng trình bày quan điểm, cách ứng xử trong các cuộc gặp gỡ hay phong thái xuất hiện trước công chúng đều có thể tác động đến ấn tượng mà một người lãnh đạo tạo ra. Tuy nhiên, hình ảnh chuyên nghiệp không đồng nghĩa với việc tuân theo một chuẩn mực ngoại hình cố định.

Trong môi trường kinh doanh đa dạng, mỗi nữ lãnh đạo có thể sở hữu cá tính, phong cách và phương thức giao tiếp khác nhau. Có người tạo dấu ấn bằng sự thanh lịch, điềm đạm; có người được nhận diện qua hình ảnh năng động, quyết đoán; cũng có những nhà lãnh đạo lựa chọn phong cách gần gũi, giản dị nhưng vẫn thể hiện rõ sự tự tin và năng lực điều hành. Điểm chung không nằm ở việc họ xuất hiện giống nhau, mà ở sự phù hợp giữa hình ảnh bên ngoài với bản sắc cá nhân, vai trò nghề nghiệp và môi trường hoạt động. Đây cũng là hướng tiếp cận được chú trọng trong các hoạt động đào tạo xây dựng thương hiệu cá nhân và phong thái chuyên nghiệp của Học viện Pro Image.

TS. Nguyễn Thu Hương (áo xanh) cùng các chuyên viên cấp cao của ngân hàng BIDV trong một buổi đào tạo chuyên sâu về xây dựng thương hiệu cá nhân cùng tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp

Thông qua những nội dung liên quan đến nhận diện giá trị bản thân, phát triển hình ảnh, kỹ năng giao tiếp và thể hiện trước công chúng, Pro Image hướng đến việc hỗ trợ học viên hoàn thiện khả năng thể hiện bản thân một cách chuyên nghiệp, tự tin và phù hợp với định hướng phát triển cá nhân. Đáng chú ý, quá trình xây dựng hình ảnh không chỉ dừng lại ở việc lựa chọn trang phục hay điều chỉnh phong thái, mà cần gắn với khả năng hiểu rõ điểm mạnh, xác định dấu ấn riêng và truyền tải nhất quán những giá trị mà mỗi cá nhân mong muốn đại diện. Khi hình ảnh bên ngoài phản ánh đúng năng lực và bản sắc bên trong, phong thái chuyên nghiệp có thể trở thành một lợi thế trong giao tiếp, hợp tác và phát triển các mối quan hệ kinh doanh.

Giá trị kết nối và sức ảnh hưởng trong cộng đồng nữ lãnh đạo

Bên cạnh năng lực và hình ảnh, khả năng xây dựng các mối quan hệ chất lượng cũng là một yếu tố góp phần định hình thương hiệu cá nhân của người lãnh đạo. Trong kinh doanh, các mối quan hệ không chỉ mang ý nghĩa mở rộng cơ hội thương mại mà còn tạo điều kiện để trao đổi tri thức, tiếp cận những góc nhìn mới và hình thành các hoạt động hợp tác. Đối với nữ doanh nhân, việc tham gia những cộng đồng nghề nghiệp có chung định hướng phát triển có thể mang lại môi trường để học hỏi, chia sẻ kinh nghiệm và phát huy năng lực cá nhân.

Tuy nhiên, giá trị của kết nối không đơn thuần được đo bằng số lượng đối tác hay quy mô mạng lưới quan hệ. Một mối quan hệ bền vững cần được xây dựng trên nền tảng tin cậy, tôn trọng và khả năng tạo ra lợi ích thiết thực cho các bên. Đây cũng là một trong những định hướng được Mạng lưới Nữ lãnh đạo Quốc tế WLIN Global theo đuổi trong suốt quá trình phát triển cộng đồng nữ doanh nhân từ những năm 2013 cho tới nay. 

Các thành viên trực thuộc Mạng lưới nữ lãnh đạo WLIN Global trong một sự kiện kết nối ăn trưa, chia sẻ kinh nghiệm kinh doanh và phát triển bản thân

Được sáng lập bởi TS. Nguyễn Thu Hương, WLIN Global hướng đến việc kết nối các nữ lãnh đạo, nữ doanh nhân trong và ngoài nước, tạo môi trường giao lưu, hợp tác kinh doanh, chia sẻ kiến thức và hỗ trợ nhau phát triển. Thông qua các hoạt động kết nối doanh nghiệp, hội thảo chuyên đề, chương trình đào tạo và giao lưu cộng đồng, các thành viên có cơ hội mở rộng quan hệ, cập nhật kiến thức và tiếp cận những kinh nghiệm thực tiễn từ các nhà lãnh đạo thuộc nhiều lĩnh vực. Trong môi trường đó, thương hiệu cá nhân không chỉ được thể hiện qua cách mỗi nữ doanh nhân giới thiệu về bản thân hay doanh nghiệp, mà còn thông qua tinh thần hợp tác, khả năng chia sẻ và những giá trị họ đóng góp cho cộng đồng.

Một nữ lãnh đạo có thể được ghi nhận bởi thành tựu kinh doanh, nhưng sự tín nhiệm lâu dài còn đến từ cách họ ứng xử với đối tác, hỗ trợ những người xung quanh và thực hiện các cam kết trong quá trình hợp tác. Chính những tương tác thực tế ấy góp phần chuyển hóa hình ảnh cá nhân thành uy tín và sức ảnh hưởng.

Từ xây dựng thương hiệu đến kiến tạo giá trị bền vững

Trong những năm gần đây, khái niệm thương hiệu cá nhân thường được nhắc đến cùng với sự phát triển của mạng xã hội, truyền thông số và các công cụ xây dựng hình ảnh. Dù vậy, mức độ nhận diện không đồng nghĩa với mức độ tín nhiệm, cũng như sự nổi tiếng không tự động tạo ra ảnh hưởng tích cực. Đối với người lãnh đạo, giá trị thương hiệu cá nhân cần được nhìn nhận trong mối liên hệ với năng lực tạo ra kết quả, khả năng duy trì các mối quan hệ và những đóng góp cho tổ chức, cộng đồng. 

Một nhà lãnh đạo có thể tạo ảnh hưởng thông qua việc phát triển doanh nghiệp bền vững, xây dựng môi trường làm việc tích cực, chia sẻ kinh nghiệm với thế hệ kế cận hoặc tham gia các hoạt động mang lại lợi ích xã hội. Những đóng góp này không nhất thiết phải gắn với các chiến dịch truyền thông quy mô lớn. Đôi khi, ảnh hưởng được hình thành từ việc tạo cơ hội cho một nhân sự phát triển, hỗ trợ một nữ doanh nhân khởi nghiệp hoặc kết nối những cá nhân, tổ chức có khả năng cùng tạo ra giá trị.

Từ góc nhìn đó, thương hiệu cá nhân không chỉ phục vụ mục tiêu phát triển sự nghiệp của một người, mà còn có thể trở thành nguồn lực thúc đẩy sự phát triển của những người xung quanh. Tinh thần này có sự tương đồng với định hướng “Khỏe đẹp hơn – Thành công hơn – Hạnh phúc hơn” mà WLIN Global lan tỏa trong cộng đồng nữ lãnh đạo. Theo đó, sự thành công của phụ nữ không chỉ được nhìn nhận qua vị trí nghề nghiệp hay thành tựu kinh tế, mà còn gắn với khả năng phát triển bản thân, chăm sóc sức khỏe, xây dựng các mối quan hệ tích cực và hướng đến cuộc sống cân bằng, có ý nghĩa.

Trong khi WLIN Global tạo môi trường kết nối, học hỏi và phát triển cộng đồng, Học viện Pro Image tập trung vào việc trang bị kiến thức, kỹ năng xây dựng hình ảnh và thương hiệu cá nhân chuyên nghiệp. Hai định hướng này cho thấy sự cần thiết của việc kết hợp giữa phát triển năng lực bên trong, hoàn thiện khả năng thể hiện bản thân và mở rộng các mối quan hệ xã hội trong hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân của nữ lãnh đạo.

Các khóa học đào tạo về xây dựng thương hiệu cá nhân cùng TS. Nguyễn Thu Hương và Học viện Pro Image luôn là một trong những lựa chọn hàng đầu của các nữ lãnh đạo, doanh nhân

Thương hiệu cá nhân bền vững bắt đầu từ giá trị thực

Không có một công thức chung cho tất cả nữ lãnh đạo nói riêng hay các doanh nhân nói chung trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân. Sự khác biệt về lĩnh vực hoạt động, kinh nghiệm, cá tính và mục tiêu phát triển đòi hỏi mỗi người phải lựa chọn một định hướng phù hợp với bản thân. Dù được thể hiện theo phong cách nào, một thương hiệu cá nhân có giá trị lâu dài vẫn cần được xây dựng trên những nền tảng căn bản: năng lực thực chất, giá trị sống rõ ràng, sự nhất quán trong hành động, hình ảnh chuyên nghiệp và khả năng tạo ra những đóng góp tích cực.

Trước khi đặt câu hỏi làm thế nào để được nhiều người biết đến, mỗi nữ lãnh đạo có lẽ cần xác định mình mong muốn được ghi nhận bởi những giá trị gì, có thể mang lại điều gì cho đối tác, đội ngũ và cộng đồng, cũng như cần tiếp tục hoàn thiện những năng lực nào để hiện thực hóa định hướng ấy. Bởi thương hiệu cá nhân không chỉ được hình thành từ những gì một người lựa chọn thể hiện trước công chúng, mà còn được bồi đắp qua cách họ làm việc, ứng xử, thực hiện cam kết và tạo dựng niềm tin theo thời gian.

Trong hành trình đó, việc tham gia các môi trường kết nối chất lượng và chủ động đầu tư cho phát triển bản thân, như những giá trị mà WLIN Global và Học viện Pro Image đang hướng đến, có thể trở thành những bước đi thiết thực để nữ lãnh đạo khẳng định bản sắc, nâng cao uy tín và phát triển sức ảnh hưởng. Bởi sau cùng, thương hiệu cá nhân bền vững không nằm ở việc một nữ lãnh đạo được bao nhiêu người biết đến, mà còn ở những giá trị khiến họ được tin tưởng, ghi nhận và lựa chọn đồng hành.

Huyền Trang